Результат проведенного комплексного исследования, которое включало в себя анализ статистической информации, опрос потребителей драже и продавцов в ряде продуктовых магазинов. В результате были выделены основные характеристики покупателей драже. Результаты исследования могут быть полезны производителям драже, а также топ-менеджерам сетевых продовольственных магазинов и дистрибьюторам. Цель исследования – определить основные социально-демографические и поведенческие характеристики покупателей драже . Объект исследования: покупатели драже в торговых точках Украины. Предмет исследования: рынок драже в Украине. В задачи исследования входило: - Выявить основные социально-демографические характеристики покупателей драже в Украине
- Выделить виды драже предпочитаемые потребителями
- Определить характеристики и свойства товара, значимые для покупателей
- Определить наиболее эффективные каналы получения информации покупателями
- Выделить места продаж, предпочитаемые покупателями
Методика проведения исследования: - Анализ статистической информации, анализ публикаций по теме исследования
- Опрос методом структурированного анкетного интервью
- Телефонный опрос
Содержание 1.Социально-демографическая характеристика покупателей в Украине 1.1. Демографический портрет потребителя - Макроэкономические показатели украинского рынка. - Основные показатели социально-экономического развития Украины - Микроэкономические показатели украинского рынка - Доходы населения (средняя заработная плата по областям Украины, материальное положение жителей регионов) - Расходы населения (состав доходов/расходов населения) 2. Свойства товара, принимаемые во внимание покупателями при совершении покупки - Факторы влияющие на решение о совершении покупки - Стадии решений о покупке - Мотивы покупок - Риски при покупках 3. Предпочтения потребителей в отношении драже. 4. Коммуникационные каналы и места продаж, предпочитаемые покупателями 5. Выводы 29 страниц. |